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新广告法来了 如何写有效的宣传单文案?

来源:新华网 leipenglym晚报

DoNews 7月2日消息(记者 周勤燕)即使物价不断飞涨,你仍然可以用0元的价格买到一个品牌书包,60元买到一款品牌热水器,甚至用1536元买到一款价值4万多的机械腕表。 这些场景在网购信息推荐平台什么值得买上时有发生,剁手党们将其亲切地称为色魔张大妈,每天花费大量时间在网站流连,乐此不疲地寻找各类神价格和白菜价的商品,并向其他网友推荐自己购买到的优惠好物。 这家成立于2010年6月的网站,在五年时间内,从一个最初的独立博客逐渐演变称了一个综合性的消费决策平台。 目前,什么值得买流量位居Alexa全球排名第262位,中国网站排名第38位;登录用户日均访问时长超过20分钟,移动客户端的人均日启动数量超过6次,有55%的周留存和60%的月留存。 在五年时间内,什么值得买极少曝光。昨日,其高调对外宣布推出消费门户的发展战略,提出要全面覆盖导购、媒体、工具和社区的功能。并从京东挖来了一名高管原京东智能副总裁那昕,担任什么值得买的新任CEO。 回顾什么值得买的发展历程 什么值得买成立于2010年6月30日,它最早是Hi-pda论坛的交易版,种子用户是论坛上一群关注电子产品,乐于分享交流的网友。之后,创始人隋国栋自立门户,为这个站点取了一个通俗易懂的名字 什么值得买。 隋国栋回忆,最初的什么值得买形态非常简单,当时我用了一个最普通的WordPress模板,搭了框架,并且跑在Windows平台的一台虚拟机上,当300人同时访问时这个网站就会崩溃掉。 他表示,从2010年到2012年,什么值得买进展比较缓慢,因为那时只是独立的博客;从2012年到现在,什么值得买飞快发展,每年至少有3-4个大产品会上线,每一个产品都独立承载一项非常具体的功能。 他介绍,在五年的发展历程中,什么值得买从最初的导购属性不断延展,目前已经兼具导购、媒体、工具和社区属性。 第一个属性是导购。什么值得买的导购栏目包括国内优惠、海淘优惠,以及发现频道,这是导购属性很强的栏目。2015年5月份和2013年5月份,我们进行了同月的对比,什么值得买订单增长500%,这是在没有去外部采买流量的情况下自然增长达到这样的速度。 第二个是媒体。其对应的产品是资讯中心,依靠优惠信息新闻媒体的形式,可以用媒体属性帮助电商和品牌带来很好的销售效果。 第三个是工具。今年5月份,什么值得买上线了一个新栏目商品百科,用户可以通过搜索,通过订阅,通过手机推送来做消费决策,把什么值得买当成是购物之前的检索工具。 第四个是社区。其对应产品是值客原创。它的前身是晒物广场和经验盒子的地方。用户可以在该栏目中爆料、晒单、评测,分享自己的购物经验和意见。 隋国栋表示,什么值得买在五年里面已经潜移默化完成用户购物图谱。当一个用户没有什么具体的目标,只是在网上随便逛时会看到一些东西,看到东西之后会产生购物的兴趣,会想买这件产品,想买就会搜索,并且判断、调研知道这个产品会怎么样,最后会决定什么时间,某一个商城用什么价格产生消费行为。买了这个东西经过一段时间使用,有可能会把购物体验给分享出来,并且分享的内容会引导其他用户,或者帮助其他用户产生新的消费兴趣。所以这个循环是非常完整的闭环。 背后的推动力量 隋国栋认为,什么值得买能够取得现在的成绩,背后有三种力量在推动。 首先抓住了男性的消费能力。他表示,在购物领域里男人至少可以顶半边天。在什么值得买的用户属性中,男性用户占比达到66.98%。 过去几年里面,国内的社区电商或导购都比较关注女性用户的消费能力,我们发现败家爷们可能更败家,更非理性,更爱显摆,而且男人会隐藏的很好。 其次是UGC的力量。隋国栋展示了两组数字,一组是从上线开始到今天,什么值得买接收到用户关于产品信息和价格的爆料一共超过160万条。第二组是用户在什么值得买写的晒单和经验帖总共超过7万篇,经过审核筛选呈现出来超过48000篇,这些内容为什么值得买贡献了八成甚至九成的内容。 最后是内容的力量。他认为, 电商和品牌商困惑在于:有很好的理念,能制造很好的产品和服务,但是总感觉帮其宣传好的产品,好的理念的人总是不够多。 他说,什么值得买用过去5年时间证明一件事,用心做内容,用心做原创内容,最后可以给品牌,可以给电商带来极好的转化效果,并且转化率是非常高,而且是深入人心的。内容是用价值的,什么值得买是活生生的例子。 在盈利模式上,其盈利方式有两种:一是通过给电商平台导流获取佣金,这是其最主要的收入;二是售卖广告位的收入。隋国栋透露,目前网站资金状况良好、不差钱。 打造消费门户 什么值得买方面介绍,在接下来的数年里,什么值得买将首先通过五件事来实现消费门户战略。 一、构建兼具时效性、实用性、中立性和个性化的消费决策工具,在五年内实现每天帮助2000万用户完成消费决策; 二、增强移动客户端,简化移动端的逛-想-搜-购-晒-逛消费闭环,以期覆盖大型平台电商之外的长尾电商及微商,且来自移动端的订单比例超过50%; 三、扩充品类,不仅包括实体商品的标准品和非标准品,也将提供非实体商品领域的各种产品与服务; 四、实现海淘2.0,从对接海外电商扩展到对接海外品牌,五年内对接100家海外优质品牌; 五、构建基于海量数据的桥接计划,让品牌和粉丝之间拥有数据血脉,最终让品牌实现基于粉丝需求的定制化营销方案,并从即日起开始招募合作品牌主加入这一计划。 隋国栋表示,有别于其他电商导购类网站和App仅能提供有限的推荐和促销信息,什么值得买提出的消费门户策略,能向海内外用户提供消费领域综合性信息资源,涵盖导购、媒体、工具、社区的完整功能。对消费者来说,什么值得买将围绕品质消费理念,对所有消费场景下的消费者,以一站式入口提供更高效的消费决策;对电商行业的合作伙伴来说,消费门户则意指同时成为海外电商进入中国市场之门、国内电商发现更有价值用户之门、品牌主获取真实用户口碑之门。 656 457 703 539 895 348 132 455 981 757 345 156 853 484 406 438 573 324 253 772 812 948 681 750 227 686 82 576 223 537 612 328 677 111 989 723 244 64 480 171 331 473 693 871 203 996 286 685 983 102

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